Տեղեկատվություն

Ինտերնետային գովազդ

Ինտերնետային գովազդ



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Այսօր ավելի ու ավելի մեծ առևտրային հարկեր են փոխանցվում ինտերնետին, ինչպես սնկով աճող առցանց խանութներ, բորսաներ, աճուրդներ ... Այս շուկային պետք է գովազդ: Զարմանալի չէ, որ դրա նոր տիպ է առաջացել ՝ ինտերնետ գովազդը:

Ոմանց համար սրանք ինտրուզիոներական պաստառներ են էջերում, բայց մյուսների համար ՝ առիթ է պատմել ձեր ապրանքի մասին և նոր հաճախորդներ ներգրավել: Գովազդատուի առջև կանգնած է լայն հնարավորությունների և առաջարկների աշխարհը, հաճախ իր քարոզարշավում առաջնորդվում են առասպելներով, որոնցից մի քանիսը մենք կփարատենք:

Ինտերնետային գովազդի առասպելներ

Ընկերության կայքը, անշուշտ, պետք է իրականացվի կորպորատիվ ոճով, այն պետք է պարունակի ճանաչելի խթանված պատկերներ և պատկերանշան: Հիմնական խնդիրն այն է, որ այցելուին տեղեկատվություն ներկայացնի տվյալ ընկերության մասին, այլ ոչ թե նրա առանձնահատուկ գործունեության կամ վաճառքի մասին: Այս հայտարարությունը ճիշտ է այն կայքերի համար, որոնք ղեկավարները կարող են կապվել իրենց այցեքարտերի հետ կապի համար, այն դեպքում, երբ համագործակցությունն արդեն հաստատված է: Այս առասպելը տարածվում է ստեղծագործական դիզայներների կողմից: Եթե ​​կայքը գեղեցիկ գծված է, ապա հյուրը տեսնում է, թե ինչի համար է վճարում, բայց վեբ արտադրանքի գովազդային կողմնորոշման դեպքում ավելի կարևոր է այցելուի համար հարմար աշխատանք կազմակերպել, որպեսզի նա կարողանա հեշտությամբ գտնել իրեն անհրաժեշտ տեղեկությունները: Կորպորատիվ ոճի իրականացումն առաջարկվում է այն վայրերում, որոնք չեն խանգարի օգտագործողի փորձին:

Վեբ կայքերը մարդիկ չեն օգտագործում գնումներ կատարելու համար, Ինտերնետի հիմնական խնդիրն է զվարճանքի և հաղորդակցության, ժամադրություն անցկացնելը: Գնումների մեծ մասը կատարվում է անցանց գովազդի միջոցով: Ժամանակ առ ժամանակ այս առասպելը ճշմարտացի էր, այն պատճառով, որ ինտերնետում գնումները չարդարացված էին `քիչ խանութների ցանցեր կան, և դրանց գները գերազանցում էին իրական աշխարհում դրանք: Բայց 21-րդ դարում իրավիճակը կտրուկ փոխվել է: Այսօր ծառայությունների և ապրանքների ամբողջ տեսականին գտնվում է ինտերնետում. Նրանց համար գները սովորաբար նույնիսկ ցածր են, քան սովորական խանութներում: Այսօր վաճառողներն ավելի ու ավելի են դնում իրենց առևտրային հարթակները ինտերնետում, ինչը կապված է այս ծառայությունների համար գնորդների պահանջարկի հետ: Եվ շատ ավելի հարմար է վաճառել և գնել Ինտերնետում ՝ ճիշտ գնով փնտրելով ճիշտ ծառայություն: Ի վերջո, շատ ավելի հեշտ է կես ժամ ծախսել և ընտրություն կատարել, քան ամբողջ օրը ճանապարհորդել քաղաքում, ցավալիորեն շրջանցելով խանութները `ճիշտ արտադրանքի որոնման համար:

Կայքի տրաֆիկի աճով, որոնման արդյունքների մեջ տեղն աճում է: Այս առասպելը սկիզբ է առնում որոնիչի ռամբլերից, որը ռուսական ինտերնետի լուսաբացին իր որոնիչին ավելացրեց Top-100 կայքի վարկանիշը: Նման համակարգը հարմար էր քիչ ռեսուրսներով: Նման վարկանիշի լսարանը փոքր էր 2003 թ. Այսօր որոնիչները չեն հաշվում կայքի երթևեկությունը: Որոնման արդյունքների մեջ մտնելու համար անհրաժեշտ է, որ էջերը համապատասխան լինեն օգտագործողի խնդրանքին, ինչպես նաև ցանկալի արտահայտությունը գտնելու ճիշտ ձևավորմանը: Որոնումը կտա առավել համապատասխան արդյունքներ, այդ իսկ պատճառով, որպեսզի կայքը գտնվի որոնման հարցումներից վերևում, մասնագետները հաճախ իրականացնում են ռեսուրսների օպտիմիզացիա:

Մեծ քանակությամբ վաճառք կատարելու համար պարզապես անհրաժեշտ է, որ կայքը պայծառ է, պարունակում է գեղեցիկ նկարներ և որոշում է տրամադրությունը: Երբեմն նույնիսկ անհրաժեշտ է, որ ստեղծողը լավ տիրապետի Լուսերչի աշխատանքներին ՝ գույնի ընկալման վերաբերյալ: Դուք պետք է հասկանաք, թե ինչու է մարդ գալիս կայք: Դրա նպատակը ոչ թե նկարներ դիտելն է, այլ անհրաժեշտ տեղեկատվությունը ստանալը: Սովորաբար մարդկանց պարզապես անհրաժեշտ է սովորական գունային պալիտրա, որը չի խանգարի հանգիստ կարդալ տեքստը առանց սթրեսի: Սպիտակ ֆոնի վրա սև տեքստը դեռ լավագույն լուծումն է: Որպեսզի մարդը անհրաժեշտ որոշում կայացնի, անհրաժեշտ է նրան բառերով համոզել, հետևաբար, տեքստի մեջ պետք է տեղակայվեն տեղեկատվություն, որը հնարավորություն կտա այցելուին կայացնելու որոշում կայացնելու մասին:

Կայքը պետք է ունենա մշտական ​​լսարան, սա անհրաժեշտություն է: Այս հայտարարությունը ճիշտ է զվարճանքի ռեսուրսների համար կամ նրանց համար, ովքեր ակնկալում են հաճախակի այցելություններ մրցակիցների և միավորել դրանք քննադատների ոչ ֆորմալ կազմակերպությունում: Եթե ​​ձեր վեբ կայքը նախատեսված է հյուրերի համար, ովքեր կարող են օգտագործել իր ծառայությունները յուրաքանչյուր վեց ամիսը, ապա ինչպիսի՞ մշտական ​​լսարանի մասին է խոսքը: Եթե ​​ռեսուրսը նվիրված է կահույքին, ապա պարզապես տնտեսապես անպտուղ է գնել գնորդների մշտական ​​լսարան: Ի վերջո, մարդիկ շատ հազվադեպ են այցելում նման ռեսուրսներ, միայն այն դեպքում, երբ նրանք որոշեցին ձեռք բերել ցանկալի արտադրանքը:

Կայքն, անշուշտ, պետք է ունենա նորությունների բաժին, փոստային ցուցակ, հյուրերի գրքույկ կամ ֆորում: Այս առասպելը նախորդի հետևանք է: Պրակտիկան ցույց է տալիս, որ նորությունները և տարածումը պահանջում են ամսական 10 մարդ-ժամ, իսկ ֆորումի պահպանումը ՝ 20 ժամից: Գնահատեք այդպիսի աշխատանքներում ներդրումներ կատարելու ուղղակի օգուտը և որոշեք, թե արդյոք դա անհրաժեշտ է: Հարկ է նշել, որ նույն ֆորումի զարգացումը կարող է հանգեցնել լրացուցիչ միջոցների, քանի որ քչերն են հետաքրքրվում մի քանի պաշտոններով ռեսուրսով: Ֆորումը լրացնելու համար անձնակազմը կարող է կազմակերպել այցելուների զգալի ներհոսք, բայց սա անվճար ծառայություն չէ:

Ինտերնետում գովազդը բոլորի համար վրդովեցուցիչ պաստառներ է առաջացնում: Առասպելը հիմնված է այն փաստի վրա, որ գովազդի այս տեսակը շատ լավ մշակված է, այն նույնիսկ կարող է ավտոմատացվել որոշակի մարքեթինգային գործակալությունների աշխատանքի համար: Այնուամենայնիվ, այսօր պաստառները չեն սահմանում առցանց գովազդը ՝ ընդգրկելով այս շուկայի միայն 10% -ը: Այն հիմնված է սպառողների կարիքները բավարարող ռեսուրսների վրա: Եթե ​​կայքը օգնեց ընտրություն կատարել, ապա հաճախորդն այլևս չի գնա այլ վայր ՝ ապրանքը գնելով սիրված խանութում: Եվ անհրաժեշտ ռեսուրսը գտնվում է որոնիչների միջոցով:

Կայքում շատ տեղ կա, ուստի անհրաժեշտ է դրա վրա տեղադրել առավելագույն քանակի ապրանքներ, դա թույլ կտա այցելուին ճիշտ գտնել ճիշտը: Այս մոտեցումը կիրառելի է փորձառու գնորդների համար, ովքեր իսկապես պետք է ուսումնասիրեն ամբողջ տեսականին: Միջին գնորդը վատ պատկերացում ունի ապրանքի մասին, ուստի ենթագիտակցորեն սպասում է խանութից օգնություն այն ձեռք բերելու հարցում: Հաճախ դրա համար ընտրությունը դիտավորյալ սահմանափակվում է 3-5 դիրքերով: Այս մոտեցումը կարող է հանգեցնել փորձառու գնորդների 1-10% -ի կորստի, բայց կներգրավի մնացած 90% -ը, ով կընտրի մասնավորապես ապրանքը և ընդհանրապես ընկերությունը:

Կայքը պետք է գրանցված լինի բոլոր տեսակի վարկանիշների, կատալոգների և որոնման համակարգերում: Նման առաջարկները տեխնիկապես հեշտ են իրականացվում, բայց դրանք գեղեցիկ են հնչում. Ո՞վ կմերժեր գայթակղիչ առաջարկը ՝ հազարավոր կատալոգներ մուտք գործելու համար: Բայց սովորաբար չի բացատրվում, որ այդ հավաքածուները կրում են համաշխարհային բնույթ, այդ թվում ՝ վերաբերում է Աֆրիկայի և Հարավային Ամերիկայի որոշ էկզոտիկ երկրներին: Ի՞նչ եք կարծում, ձեր գովազդը արդյունավետ կլինի այս թիրախավորման հետ: Իսկապես անհրաժեշտ է գրանցվել ներքին խոշորագույն որոնիչներում: Ռեսուրսների փորձառու ստեղծողն, անշուշտ, կօգտագործի մասնագիտացված ռեսուրսներ առկա մի քանի հարյուր հիմնական կատալոգներում գրանցվելու համար: Գրանցումը պետք է լինի նպատակային, հակառակ դեպքում ծախսված ջանքերն ու գումարը ապարդյուն կլինեն, իսկ ռեսուրսի հետագա խթանումը կլինի բարդ:

Ինտերնետում գովազդը էժան է, ինչը վկայում է դրա անարդյունավետության մասին: Ապրանք-փող հարաբերությունների հարաբերությունների պահից ի վեր ծնվել է «Լավ բան չի կարող էժան լինել» առասպելը: Ինտերնետի գալուստով այս առասպելը գաղթեց նաև ինտերնետ գովազդը: Այս առասպելը ապամոնտաժելու համար պարզապես դիտեք Yandex կամ Mail.ru փոստային համակարգի նման խոշորագույն որոնիչների հիմնական էջերում պաստառներ տեղադրելու գները, ինչպես նաև Beeline- ի, MTS- ի կամ General Motors- ի խոշորագույն կորպորացիաների նշանակալի թվերը ինտերնետում գովազդի համար: Դուք չեք կարող կիրառել «էժան» հասկացությունը ՝ առանց գիտակցելու, թե որն է էժան: Անկացած գովազդ ՝ անկախ գտնվելու վայրից, ունի ընդհանուր ցուցանիշներ: Սրանք մեկ կապի արժեքն են, հանդիսատեսի չափը, հաճախորդի զանգի արժեքը և այլն: Համացանցում գովազդի արդյունավետության վերաբերյալ լիարժեք եզրակացություններ անելու համար անհրաժեշտ է համեմատել տպագիր և առցանց հրապարակումները լուսաբանող լսարանները, գնահատել այս լսարանի հետ կապի արժեքը `օգտագործելով հաղորդակցման տարբեր միջոցներ: Իրական իրադրության վիճակը հասկանալու համար, նույնիսկ կոպիտ գնահատականները բավարար են, և գովազդի արդյունքի գնահատումը Ինտերնետում, ըստ սահմանման, ավելի հեշտ է գնահատել, չնայած դրա կիրառման արդյունավետության գնահատումը այնքան էլ պարզ չէ:

Ամենաբարձր որակի այցելուները գալիս են համատեքստային գովազդի միջոցով: Գովազդի այս տեսակը ունի աճի հստակ միտում, ինչը հաստատում է դրանում գովազդատուների հետաքրքրությունը: Դա նաև պայմանավորված է այս առասպելի պատճառով, ինչի պատճառով գովազդատուները չեն անհանգստացնում վիճակագրությամբ և մանրամասն հաշվարկներով: Ինչպե՞ս կարելի է չափել այցելուի այս տխրահռչակ որակը: Սովորաբար, նրանք գործում են ՝ այցելուն գովազդատուի կայքում իսկական հաճախորդ դարձնելով: Առցանց խանութները կարող են հեշտությամբ հաշվարկել, թե այցելուներից քանիսը, ովքեր գովազդային կապի միջոցով են գնել, ապրանքը գնել են կամ դրել զամբյուղի մեջ: Եթե ​​կայքը առաջարկում է բաժանորդագրություն ցանկացած դասընթացների, ապա դա կլինի բաժանորդագրված այցելուների քանակը: Կիրառվում է նաև մեկ այլ ցուցանիշ ՝ CPA (մեկ գործողության արժեք): Այն հաշվարկվում է որպես գովազդային արշավի ընդհանուր արժեքի հարաբերակցությունը պահանջվող գործողություն կամ գնում կատարած ներգրավված այցելուների թվին: Բնականաբար, ընկերությունները ձգտում են նվազագույնի հասցնել այս ցուցանիշը: Պարզվել է, որ խոշոր ինտերնետ նախագծերի օրինակով CPA- ն ենթատեքստային գովազդի համար ավելի բարձր է, քան գովազդային ընկերությունների այլ տեսակների համար, ներառյալ սովորական պաստառների գովազդը: Այսպիսով, այս ցուցանիշի առումով համատեքստային գովազդը ամենևին էլ ձեռնտու չէ Ինտերնետում: Գովազդային արշավը պետք է ուշադիր պլանավորված լինի ՝ հիմնված կարիքների վրա, և ոչ թե առաջնորդվել ընդհանուր գաղափարներով և առասպելներով:

Լավագույն գովազդը թեմատիկ է. Ավելի լավ է մեքենաները գովազդել ավտոմոբիլային ռեսուրսների, բջջային հեռախոսների վրա `շարժական տեխնոլոգիայի վերաբերյալ ռեսուրսների վրա: Կրկին, այս սխալ ընկալման պատճառը նման գովազդի նմանությունն է ավանդական տպագիր մամուլին: Պետք է նշել, որ թեմատիկ ռեսուրսները իրոք գործ ունեն թիրախային լսարանի հետ: Բայց այս փաստը լավ հասկանում են նման թեմատիկ կայքերի տերերը: Արդյունքում, գովազդի տեղաբաշխման գները ձևավորվում են `հաշվի առնելով այս գիտելիքները: Գովազդատուն բավականին խելամիտորեն ցանկանում է իմանալ, թե որքան է իրենից ներկայացնում յուրաքանչյուր հավանական հաճախորդ, որքան արժի կտտոցը կամ նույնիսկ CPA- ն: Եվ հեշտ է հաշվարկել այս ցուցանիշը, մանավանդ, որ շատ բաներային ցանցեր հաճախ առաջարկում են վճարում-կտտ-կտտոցով գովազդը: Եվ այստեղ հաճախ պարզվում է, որ թեմատիկ ռեսուրսի վրա սեղմումների արժեքը մի քանի անգամ ավելի բարձր է, կամ նույնիսկ տասն անգամ ավելի բարձր: Նման ռեսուրսների վրա տպավորության գնի տարբերությունը բացատրելի է, մանավանդ, եթե գովազդը պատկերի բնույթ է կրում, բայց կտտոցի արժեքի էական տարբերությունը տարակուսում է:

Թեմատիկ ռեսուրսից այցելուի որակը շատ ավելի բարձր է: Իրականում, ըստ էության, համեմատվում է նույն մարդու որակը, ով տեսնում է նույն դրոշը, բայց միայն փակցված է մեկ այլ կայքում: Այցելուի որակը, ըստ էության, կախված է առաջարկի որակից, այս շատ դրոշի որակից, թե որքան ազնիվ է դրոշակն ինքնին, իր ձևաչափի վրա և միայն վերջին, բայց ոչ պակաս կարևոր, այն տեղում, որտեղ տեղադրվում է: Հնարավոր կասկածները ցրելու համար հաշվարկեք ՀԿԿ-ն կամ որոշակի գնման շահույթի տոկոսը, որը վերագրվում է գովազդային գործողություններին: Առցանց խանութները սովորաբար թույլ են տալիս ստեղծել բոլոր անհրաժեշտ վիճակագրությունը և հաշվարկները:

Ավելի լավ է գովազդել հանրաճանաչ ռեսուրսի վրա, քան օգտագործել banner ցանցեր: Այս առասպելը արհեստավարժներից մեկն է, այդ իսկ պատճառով դրանում կա ճշմարտության մի մասնիկ: Իրական իրավիճակը հասկանալու համար պարզապես կարելի է համեմատել բաներային ցանցերի և հանրաճանաչ կայքերի լսարանները: Այնուամենայնիվ, ոչ բոլոր դրոշի ցանցերը կարող են ճշգրիտ տեղեկատվություն տրամադրել իրենց այցելուների դիմանկարի վերաբերյալ: Եթե ​​մենք խոսում ենք բաներային ցանցերի ղեկավարների մասին, ապա նրանց հետ ամեն ինչ պարզ է `նրանց լսարանը ամբողջ Runet- ն է: Իրավիճակը ավելի բարդ է հանրաճանաչ ռեսուրսների լսարանի հետ: Փաստորեն, պարզ է, որ որքան հայտնի է այդ ռեսուրսը, այնքան ավելի մոտ է նրա լսարանը համընկնում է Runet- ի դիմանկարի հետ, բայց այդպիսի հանրաճանաչ կայքեր միայն մի քանիսն են: Այսօր կայքերն իրենք են փորձում գտնել առավել հուսալի տվյալներ իրենց այցելուների վերաբերյալ, կազմել ընդհանուր դիմանկար, բայց այս խնդիրը բավականին դժվար է: Միայն TNS Gallup Media- ի և Gemius- ի հետազոտական ​​ընկերությունների `Runet- ի ժամանումն էր, որ կայքերը կարողացան գնահատել իրենց լսարանը արտաքին դիտորդների կողմից: Հաճախ, նման ուսումնասիրությունների տվյալները հրապարակվում են հանրային տիրույթում ՝ Համացանցում: Այսօր լուրջ հաճախորդները ավելի ու ավելի քիչ են պահանջում պահանջել իրենց գովազդները տեղադրել լավ կամ հայտնի ռեսուրսով: Հստակ միտում կա համատեքստային գովազդի (ինչպես նաև թեմատիկ և որոնման) զարգացման, ինչպես նաև նեղ թիրախավորմամբ դրոշի գովազդման տարբեր տեսակների:


Դիտեք տեսանյութը: Հացերը Հայաստանում - Առողջ Սնունդ - Քաղցր Ջուր - Heghineh Vlog 350 - Mayrik by Heghineh (Օգոստոս 2022).